MARKETING & KOMMUNIKATION
Professionelle Kommunikation auf allen Ebenen!
Eine der ureigensten und wichtigsten Aufgaben eines Tourismusverbandes ist es, „Werbung“ zu machen – Werbung für die Region, Werbung für Angebote, Werbung für eine positive Markenbildung. Das definierte Ziel: Durch einen kraftvollen Markenauftritt in allen Werbemaßnahmen die Markenstärke und die Begehrlichkeit steigern.
Doch seien wir ehrlich: Das beste Marketing kann nur so gut sein wie die Produkte und Leistungen, die zu vermarkten sind. Und hier spielt das Kufsteinerland all seine Stärken gekonnt aus: die geografische Lage direkt am Tor zu den Tiroler Alpen, die Nähe von urbanem Lebensstil und ländlicher Idylle, der Kontrast zwischen modernen Veranstaltungen, traditionellen Bräuchen und klassischer Hochkultur, einzigartige Locations und eine touristische Top-Infrastruktur aus Beherbergungsbetrieben, kulturellem Erbe und historischer Bauinfrastruktur.
Das Kufsteinerland bietet beste Voraussetzungen dafür, auf den definierten Kernmärkten Deutschland, Österreich und Italien sowie auf den bearbeiteten Randmärkten (Schweiz, Niederlande und Tschechien) erfolgreich und positiv wahrgenommen zu werden.
- So verstehen wir das Marketing für das Kufsteinerland
Wir unterscheiden klar zwischen Destinationsmarketing und Veranstaltungsmarketing. Beide Disziplinen sind feste Bestandteile unserer Marketingstrategie und verfolgen das gemeinsame Ziel, über unterschiedliche Ansätze mehr Besuchende anzulocken und positive Erlebnisse zu schaffen.
Destinationsmarketing
Das Destinationsmarketing bezieht sich auf die strategische Förderung eines geografischen Ortes (also des Kufsteinerlands), um diesen als attraktives Reiseziel für Reisende oder Geschäftsgäste zu positionieren. Diese Disziplin konzentriert sich auf die langfristige Attraktivität der Destination.
Die Ziele:
- Aufbau einer Marke für die Destination, um sie in den Köpfen potenzieller Reisender zu verankern.
- Steigerung des Tourismus sowohl von Freizeit- als auch von Geschäftsgästen.
- Schaffung eines positiven Images und Differenzierung von anderen Reisezielen.
- Förderung der lokalen Wirtschaft, indem Gäste in die Region gelockt werden.
Veranstaltungsmarketing
Das Veranstaltungsmarketing konzentriert sich auf die Bewerbung und Vermarktung einzelner Events oder Veranstaltungen (z. B. Konferenzen, Messen, Festivals, Konzerte), um eine hohe Anzahl an Teilnehmenden und entsprechende Aufmerksamkeit zu erreichen. Diese Disziplin richtet sich auf die kurzfristige Förderung einzelner Events.
Die Ziele:
- Erhöhung der Bekanntheit und Steigerung der Teilnehmendenzahl der Veranstaltung.
- Schaffung von Begeisterung und Engagement bei der Zielgruppe.
- Verkauf von Tickets oder Steigerung der Sponsorengelder.
- Unterstützung der Markenwahrnehmung durch gut organisierte und attraktive Events.
Von klassisch bis top-modern!
KLASSISCHES MARKETING
In unserem Cross-medialen Marketing-Mix vertrauen wir weiterhin auf zielgruppenaffine, klassische Maßnahmen, um einzelne Produkte, Angebote, Events oder die gesamte Region zu bewerben.
Unsere Maßnahmen im Überblick:
- Klassische Print-Inserate und PR-Texte in definierten Zielgruppenmedien
- Pressearbeit: Klassische PR-Aussendungen, Pressereisen und Journalisten-Events vor Ort
- Radiowerbung: In Form von klassischen Spots, Programmbeiträgen oder Gewinnspielen, zur Bewerbung von Produkten oder Veranstaltungen / Veranstaltungsreihen
- TV-Werbung: In Form von klassischen Image-Spots zur Bewerbung der gesamten Region
- (D)Out-of-Home: Ganz klassisch mit gedruckten Großformatbannern und Plakaten oder modern in digitaler Form zur Bewerbung von einzelnen Produkten oder Veranstaltungen.
MODERNE MEDIEN
Neue Zeiten – neue Möglichkeiten. Und wir nutzen und testen sie alle. Denn: Heute gibt es kaum effizientere und zielgerichtetere Maßnahmen als diese.
Unsere Maßnahmen im Überblick:
- Social Media Marketing: Auf Facebook und Instagram setzen wir mehrmals pro Woche Beiträge ab, kümmern uns um Community-Anfragen und steigern unsere Reichweite mit bezahlten Kampagnen. Reichweite: mehr als 9,0 Mio. Kontakte pro Jahr!
- Mobile Games Advertising: Mobile-Game Als erreichen unsere Zielgruppe direkt in ihrer Freizeit und bieten uns eine spielerische Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu gewinnen und unsere Marke in einem positiven Umfeld zu positionieren.
- Data Driven Video- und Audio-Ads: Dort präsent, wo die Zielgruppen im Netz zu Hause sind: Bei In Podcasts! Durch datenbasierte, KI-gestützte Ausspielung der Werbebotschaften (Pre-Stream, In-Stream etc.) kommen die Botschaften zur richtigen Zeit, bei den richtigen Personen an.
- Plattform- und Content-Marketing: Hierbei „pflanzen“ wir unsere Botschaften direkt auf anderen Partnerportalen ein und steuern so die positive Wahrnehmung unserer Region auf informative und serviceorientiert-kompetente Art. (z.B. auf Tourenportalen, etc.)
- Influencer-Marketing: Das digitale Pendant zur klassischen Pressereise. Von vielen geächtet, aber dank moderner, digitaler Verbreitungswege (Social Media, Blogs, Portale, …) teilweise deutlich effektiver als klassische Pressearbeit – und heute nicht mehr weg zu denken!
EVENT-MARKETING
Wir vermarkten unsere regionalen Spitzenleistungen auch kurzzeitig mit unseren kommunikativen Speerspitzen. Denn wie könnte Produktqualität besser am Markt ankommen als durch emotionale, hochwertige Veranstaltungserlebnisse, die begeistern!
Unsere Maßnahmen im Überblick:
- Planung, Organisation und Umsetzung: Wir setzen mit neuen und eigenen Events frische, thematisch und strategisch passende Impulse für die ganze Region
- Unterstützung und Förderung: Wir helfen regionalen Veranstaltern, Vereinen und Gruppen, bei der Realisierung werberelevanter Veranstaltungen im gesamten Kufsteinerland.
- Langfristige Bewerbung der Events mittels Pressemeldungen, Inserate in zielgruppenorientierte Medien, Social Media, Webauftritten, usw.
- Kurzfristige Bewerbung durch Event-Informationen (Ergebnisse, Ticketing, Nachberichte, etc.) über Presse, Social Media und kommunikative Netzwerke.
- Kooperationskampagnen: Gemeinsam mit unseren starken Partnern setzen wir strategisch geplante und performanceorientierte Gesamtkampagnen (z.B. „KUltura“).
- Die Veranstaltung selbst / die Teilnehmer:innen: Es gibt keinen besseren Multiplikator, als einen begeisterten Eventteilnehmer. Deshalb ist auch die Qualität der Veranstaltung selbst entscheidend für eine positive Marktwahrnehmung.
KOMMUNIKATIVE LEUCHTTÜRME
In einer immer unübersichtlicheren Medienlandschaft ist es notwendig, manchmal ungewöhnliche Wege zu gehen, um tatsächlich aufzufallen. Mit gut geplanten und umgesetzten Highlight-Kampagnen können sogenannte kommunikative Speerspitzen dazu beitragen, gesehen zu werden, zu begeistern und die Marke zu stärken.
„Lebens(t)raum Kufsteinerland„
Die groß angelegte Imagekampagne für das Kufsteinerland mit dem Titel „Lebens(t)raum“ präsentiert das Kufsteinerland aus einer völlig neuen Perspektive. Perfekt inszeniert spiegelt das Video genau die strategischen Zielsetzungen unseres TVBs wider: aktive, bewusste und nachhaltige Lebensraumgestaltung sowie eine starke kulturelle Affinität.
Zugegeben: Damit fällt man schon ein wenig aus der Reihe. Damit fällt man auf. Und genau das wollten wir damit erreichen!
Unsere Maßnahmen:
- Breit angelegte Social-Media-Kampagnen auf Facebook und Instagram
- TV-Werbung in Form von Kurzclips auf Servus TV
- Data-Driven Video-Ads
- Data-Driven Audio-Ads als Pre- oder In-Stream-Ads in diversen Podcasts
- Vermarktung über eigene Kanäle und weitere Partnerkanäle im DACH-Raum
MÄRKTE & BUDGETS
Unsere Kernmärkte: Deutschland, Österreich, Italien
Unsere Randmärkte: Schweiz, Niederland, Tschechien
Unsere Budgets:
Für digitales Marketing stehen uns jährlich großzügige € 150.000 zur Verfügung, um unsere Region online erlebbar zu machen. Unsere Pressearbeit ist uns € 12.000 wert und ermöglicht eine gezielte Ansprache. Messebesuche fördern wir mit rund € 11.000 jährlich, während wir für Inserate etwa € 47.000 investieren, um unsere Sichtbarkeit in wichtigen Zielmedien zu stärken. Werbung im TV und Radio lassen wir uns bis zu € 36.000 kosten, um ein breites Publikum zu erreichen. Den größten Teil, etwa € 305.000, investieren wir in erfolgreiche Werbekooperationen (mit Tirol Werbung, SkiWelt, KUltura usw.), um gemeinsam eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Hinzu kommen Investitionen in unsere regionalen Highlight-Events in den Bereichen „Kultur & Tradition“ und „Sport & Natur“ – unvergessliche Erlebnisse, die die Einzigartigkeit unserer Region unterstreichen und das Interesse weiter wecken.
Hätten Sie das gedacht?
Natürlich messen wir unsere Erfolge, wo immer es möglich ist, und nutzen die gewonnenen Daten und Erkenntnisse, um unsere Folgekampagnen kontinuierlich zu verbessern. Ein Beispielergebnis, das sich sehen lassen kann: Allein die Veranstaltung „glück.tage“ im Herbst erzielte einen nachweisbaren Werbewert von rund € 60.000!
AUSZEICHNUNGEN
TRAVELBOOK AWARD
Unverhofft kommt oft! Deshalb freuen wir uns umso mehr, dass wir den Travelbook Award 2024 gewonnen haben!
T.A.I AWARD GOLD
Eine riesige Wertschätzung für die einzigartige Qualität unseres Magazins durch einen der wichtigsten touristischen Werbepreise Österreichs.
UMWELTZEICHEN
Dieses Zertifikat ist der verdiente Lohn für unsere Bemühungen, unsere nachhaltige Lebensraumstrategie in erfolgreich umzusetzen.
WICHTIGE KOOPERATIONSPARTER
Über € 300.000 unseres Jahresbudgets fließen in Kooperationskampagnen, die wir gemeinsam mit starken Partner:innen umsetzen. So schöpfen wir vorhandene Potenziale noch besser aus, eröffnen neue Werbekanäle und –maßnahmen, die ohne diese Partnerschaften nicht möglich wären, und steigern die Sichtbarkeit des Kufsteinerlandes in unseren Kern- und Randmärkten. Dadurch entstehen Gesamtkampagnen im Wert von weit über € 1,5 Mio!
Österreich Werbung, Tirol Werbung, Standortmarketing, SkiWelt …
Wenn es um Marketing geht, überlassen wir nichts dem Zufall.
Unsere Partner in Österreich:
- Österreich Werbung
- Tirol Werbung
- Standortmarketing
- SkiWelt Wilder Kaiser – Brixental
- Veranstaltungspartner (Tiroler Festspiele Erl, MusicalSommer, Vereine, etc.)
- Angebotsgruppen (KUltura, Road Bike Holidays, Tiroler Familiennester, etc.)
- Diverse Portalpartner mit Sonderkampagnen (z.B. Komoot, OutdoorActive, etc.)
- Heimische Agenturen, die uns bei der Umsetzung unserer Kampagnen unterstützen
NOCH MEHR INFOS …
Wenn Sie bis hier gelesen haben, haben Sie bereits einen umfassenden Eindruck von unserer Marketingarbeit erhalten. Doch das ist gerade einmal die berühmte „Spitze des Eisbergs“! Ein paar wichtige Details möchten wir Ihnen dennoch nicht vorenthalten, die unsere Marketingbemühungen entscheidend unterstützen und als unverzichtbare Basis fungieren.
Die Homepage www.kufstein.com
Sie ist die zentrale Informationsplattform für viele Gäste, Vermieter:innen und Ortsansässige und dient als wichtiges Zielelement für unsere Kampagnen.
In umfassenden Umstrukturierungsarbeiten von 2023 bis 2024 haben wir die Inhalte neu strukturiert, übersichtlicher gestaltet und das Layout mit modernen, frischen und zeitgemäßen Akzenten versehen.
Das Ergebnis kann sich sehen lassen: In den drei Sprachen Deutsch, Englisch und Italienisch finden sich Gäste nun dank vereinfachter Struktur schneller und besser zurecht. Die moderne Einbindung unseres Feratel-Systems erlaubt zudem eine wesentlich einfachere Buchung von Unterkünften und Erlebnissen. Und das ist noch nicht alles: Eine neue Volltextsuche unterstützt die Nutzer:innen zusätzlich, wenn einmal etwas nicht sofort auffindbar ist.
Doch wir ruhen uns nicht aus: Da unser System mit seinen 6 Jahren ein digitaler „Dino“ ist, planen wir bereits einen umfassenden Komplett-Relaunch im Jahr 2026. Sie dürfen gespannt sein!
Unser Markenhandbuch
Wissen, was man tut – das ist das A und O jeder guten Unternehmensstrategie. Zu wissen, warum und wie man etwas tut, das ist die Kunst, um immer gleiche Ergebnisqualität liefern zu können.
Wissen, was man tut – das ist das A und O jeder guten Unternehmensstrategie. Zu wissen, warum und wie man etwas tut, ist die Kunst, um stets die gleiche hohe Ergebnisqualität zu liefern.
Unser Markenhandbuch ist ein „lebendiges Dokument“, das kontinuierlich aktualisiert wird – zuletzt 2023/24. Es enthält konkrete Handlungsvorgaben und Informationen zu folgenden marketingrelevanten Themenbereichen:
- Vision, Mission und Ziele des TVBs
- Strategische Ausrichtung des Unternehmens im Allgemeinen
- Kernwerte des Kufsteinerlandes
- Verankerung von Kultur und Nachhaltigkeit als strategisch relevante Handlungsfelder
- Angaben und Umsetzungsvorgaben für das Corporate Design
- Richtlinien für das verwendete Wording
- und vieles mehr!